首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 視線 | 重構(gòu)家電業(yè)態(tài)，打破紅海桎梏，紅星美凱龍鼎助高端電器品牌奔向新增長(zhǎng)道路

視線 | 重構(gòu)家電業(yè)態(tài)，打破紅海桎梏，紅星美凱龍鼎助高端電器品牌奔向新增長(zhǎng)道路

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年02月24日 10:21

??回顧中國(guó)電器行業(yè)近十年，高端電器領(lǐng)域涌現(xiàn)大批“新興品類”，家電行業(yè)的邊界不斷被打破，繼而飛速向外拓展。

??2月22日，由紅星美凱龍發(fā)起的第二屆中國(guó)高端電器行業(yè)生態(tài)大會(huì)于上海隆重開(kāi)幕，本次大會(huì)以“潮向高增長(zhǎng)”為主題，齊聚國(guó)內(nèi)眾高端電器行業(yè)翹楚，與紅星美凱龍共同聚焦如何實(shí)現(xiàn)新市場(chǎng)環(huán)境下高端電器行業(yè)的高增長(zhǎng)，掀開(kāi)未來(lái)發(fā)展的新篇章?，F(xiàn)今，每年2月22日舉辦的中國(guó)高端電器行業(yè)生態(tài)大會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)電器行業(yè)規(guī)模最大、檔次最高的行業(yè)盛事。

??大會(huì)期間，紅星美凱龍通過(guò)行業(yè)交流研討、媒體座談等聯(lián)動(dòng)方式，與行業(yè)各大頭部品牌共商當(dāng)下高端電器行業(yè)的“時(shí)”與“勢(shì)”。其中，紅星美凱龍智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶與火星人、億田、云米科技、威能、聯(lián)合利華沁園凈水五大高端電器品牌共同出席了高端電器行業(yè)生態(tài)對(duì)話采訪，探索行業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)通道。

??破局+賦能，高端電器業(yè)態(tài)桎梏逐步消失

??層出迭見(jiàn)的科技革新成果，正于高端電器行業(yè)中閃爍著耀眼的光芒，推動(dòng)著眾高端電器品牌邁向新的高峰。但身處千帆競(jìng)發(fā)的高端電器行業(yè)內(nèi)，這些新浪潮的優(yōu)勢(shì)卻并未完全發(fā)揮出來(lái)。

??隨著近幾年行業(yè)發(fā)展，居民對(duì)消費(fèi)的升級(jí)換代，曾經(jīng)的家電消費(fèi)四大件已經(jīng)從冰洗彩電轉(zhuǎn)變?yōu)榱死渑L(fēng)水，甚至精裝房的配套等，舒適暖通這一新興家電品類也成為標(biāo)配，且需求越來(lái)越大。傳統(tǒng)家電行業(yè)概念模糊，以往的行業(yè)場(chǎng)景并不能滿足舒適暖通等新興品類的發(fā)展，舒適暖通、智能家電、集成灶等新興家電品類無(wú)法在其中找到合適的站位，此外也并不能滿足當(dāng)代消費(fèi)者的需求。

??洞悉新興家電品類發(fā)展的困境后，紅星美凱龍意識(shí)到行業(yè)發(fā)展模式需要有所改變，作為整個(gè)中國(guó)電器行業(yè)高速增長(zhǎng)的引擎，紅星美凱龍高端電器模式開(kāi)辟了紅海市場(chǎng)中的藍(lán)海新賽道。

??在“雙引擎”戰(zhàn)略之下，紅星美凱龍未來(lái)的高端電器定位，已從“第一戰(zhàn)略品類”升級(jí)為“第一大品類”。未來(lái)，紅星美凱龍將以一套新的合作模式、新的場(chǎng)景交付的方式和新的家居、家電、家裝共榮共生的生態(tài)方式構(gòu)建出高端電器供給與需求的全新關(guān)系。

??而在訪談中，許晶也談到，23年紅星美凱龍新戰(zhàn)略是“重運(yùn)營(yíng)”，抓準(zhǔn)市場(chǎng)復(fù)蘇的大環(huán)境優(yōu)勢(shì)，前置渠道在崛起，紅星美凱龍將通過(guò)場(chǎng)景化、前置化、系統(tǒng)化的構(gòu)建，幫助諸多家電新興品類找到在高端電器品類里的定位，為各大高端電器品牌開(kāi)辟更多穩(wěn)定的賽道。

??對(duì)此，云米科技創(chuàng)始人、CEO 陳小平指出，無(wú)論是相關(guān)產(chǎn)品，還是系統(tǒng)解決方案，紅星美凱龍通過(guò)前置市場(chǎng)流量的匯聚，把這一類精準(zhǔn)的人群聚到了一起，這時(shí)候類似云米這樣新興的全屋智能科技企業(yè)，就能提供更滿足消費(fèi)者預(yù)期的方案和產(chǎn)品。

??“你可以把自己的品牌訴求規(guī)劃在這里面呈現(xiàn)，而這是傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)解決不了的，因?yàn)樗钠奉愔g是割裂的，樓層之間是割裂的。紅星美凱龍可以打通品類，打通產(chǎn)品，打通各個(gè)家庭場(chǎng)景，讓你有足夠的空間和想象去構(gòu)建沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，并使之有最充分的呈現(xiàn)。”

??大會(huì)特邀嘉賓 威能中國(guó)國(guó)家銷售總經(jīng)理李林濤也表示：“因?yàn)槲覀兊钠奉惥哂锌缃绲膶傩?，是家電也是全屋環(huán)境系統(tǒng)，這樣的屬性在傳統(tǒng)商場(chǎng)卻很難找到專屬位置?！倍t星美凱龍對(duì)于全屋電器的精準(zhǔn)定位，使得其家電板塊留下了極大的比重給到了包括冷暖風(fēng)水及全屋智能在內(nèi)的高端電器品類，也極大程度滿足了該品類家裝消費(fèi)前端選擇的需求。

??交流中，億田董事總裁孫吉提出，集成灶行業(yè)的增長(zhǎng)源于用戶的體驗(yàn)與口碑，作為全方位自主研發(fā)的國(guó)產(chǎn)品牌，紅星美凱龍見(jiàn)證了億田從0到1的發(fā)展，支撐著億田的高端發(fā)展渠道，同時(shí)也助力億田的品牌力與知名度不斷提升。未來(lái)，億田將持續(xù)打造前端渠道，找準(zhǔn)定位，不斷推動(dòng)系統(tǒng)化建設(shè)。

??聯(lián)合利華沁園凈水全國(guó)銷售總經(jīng)理張志晨談到，凈水分類擁有家電屬性，同時(shí)也有很強(qiáng)的前裝屬性，地標(biāo)性賣場(chǎng)、下沉渠道、建材專賣渠道比例為1:1:2。依托紅星美凱龍平臺(tái)，聯(lián)合利華沁園凈水可以進(jìn)行應(yīng)用場(chǎng)景的延伸，讓全屋用水設(shè)備得到更寫(xiě)實(shí)的拓展。紅星美凱龍承載著品牌高端化的發(fā)展前景，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以讓品牌跨平臺(tái)進(jìn)行高效合作，也推動(dòng)著全屋前端市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的重要發(fā)展。

??火星人董事長(zhǎng) 黃衛(wèi)斌也表示，在過(guò)去的幾年間，火星人的品牌定位在發(fā)生著細(xì)微的改變，線上的加盟商越來(lái)越多，但線下商場(chǎng)渠道的占比仍保持著在50%左右。在過(guò)去幾年間，紅星美凱龍一直推動(dòng)著火星人的高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也拉高了品牌的運(yùn)營(yíng)能力。在高端電器行業(yè)中發(fā)展，機(jī)遇涌現(xiàn)的同時(shí)也伴隨著挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的不斷突破與夯實(shí)，火星人會(huì)向著高端化、品質(zhì)化等方向穩(wěn)步發(fā)展，完善、普及整體的產(chǎn)業(yè)鏈，與紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)互相成就。

??潮向高增長(zhǎng)，多維度賦能高端電器行業(yè)

??本次大會(huì)上，紅星美凱龍智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶為大家公布了未來(lái)五大戰(zhàn)略布局。

??打造品牌-設(shè)計(jì)師互聯(lián)業(yè)態(tài)：在23年會(huì)對(duì)所有的家電品牌全面開(kāi)放紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)師資源。品牌-天貓同城站流量互通：紅星美凱龍?jiān)谔熵埻腔ヂ?lián)網(wǎng)方面已經(jīng)完成了140個(gè)城市的布局，將為各大品牌持續(xù)賦能。自有家裝資源全面傾斜電器品類：家裝是前裝電器非常大的流量入口之一，未來(lái)紅星美凱龍的資源將率先向戰(zhàn)略合作品牌傾斜。以商場(chǎng)為單位打造電器與建材品類聯(lián)盟合作：為電器品類獲取前端流量。開(kāi)放招商服務(wù)和品牌產(chǎn)品首發(fā)服務(wù)：為合作品牌的渠道首發(fā)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)條件。

??隨著消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，未來(lái)的高端電器行業(yè)將會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，洞悉當(dāng)下與未來(lái)高端電器行業(yè)發(fā)展的時(shí)與勢(shì)，紅星美凱龍將循著縝密的底層邏輯發(fā)展，繼續(xù)會(huì)引領(lǐng)未來(lái)十年中國(guó)電器行業(yè)新業(yè)態(tài)的形成，驅(qū)動(dòng)整個(gè)電器行業(yè)高速增長(zhǎng)！