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軟裝萬億級市場規(guī)模潛力巨大，米素開辟營銷新主場精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者

來源：家居百科時間：2023年04月18日 14:14

軟裝市場規(guī)?？蛇_(dá)萬億級別，消費(fèi)潛力巨大，入局者也越來越多，但進(jìn)入新消費(fèi)時代后，市場不斷發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。面對復(fù)雜的發(fā)展形勢，家居軟裝企業(yè)想要突圍，必須加強(qiáng)對品牌建設(shè)的持續(xù)投入，不斷增強(qiáng)品牌力。米素軟裝從品牌創(chuàng)立之初就堅持差異化的品牌策略，在產(chǎn)品線、營銷端、線上線下等方面充分運(yùn)用品牌價值進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

米素產(chǎn)品買家秀

隨著“Z世代”開始走向歷史舞臺，擁有個人經(jīng)歷和經(jīng)驗，獨(dú)屬于這一代的世界觀、價值觀逐漸成形，他們的審美風(fēng)向、家居需求和消費(fèi)體驗都是和以往不同的。市場和消費(fèi)者的種種變化，對于企業(yè)來說是不小的挑戰(zhàn)，在米素看來，只有擁有跨越時間周期發(fā)展的核心能力，才能在充滿不確定的市場競爭中立于不敗之地。

米素產(chǎn)品買家秀

緊跟潮流強(qiáng)推進(jìn)口藝術(shù)漆，立足年輕群體升級體驗式營銷

近年來，國內(nèi)家居軟裝企業(yè)為了應(yīng)對行業(yè)競爭加劇帶來的市場變化，不斷加快市場布局與渠道下沉，通過拓展品類實(shí)現(xiàn)品牌逆勢發(fā)展。當(dāng)下年輕人成為軟裝市場重要的購買群體之一，對此，米素緊跟潮流，用專業(yè)姿態(tài)推陳出新，讓產(chǎn)品亮點(diǎn)頻出，讓品牌煥發(fā)新活力。與全球知名涂料集團(tuán)合作擴(kuò)充產(chǎn)品線，堅持全系藝術(shù)漆產(chǎn)品“意大利原裝原罐”進(jìn)口，并走在家居設(shè)計潮流的前列，不論是產(chǎn)品設(shè)計還是宣傳策略方面都在與時俱進(jìn)，保持創(chuàng)新的精神和動力。

山西霍州米素門店

立足“年輕人首選軟裝品牌”的定位，米素抓住流行指向標(biāo)，摸準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體喜好，在體驗式營銷上下功夫。近兩年，米素多家門店針對藝術(shù)漆新品類進(jìn)行了煥新升級，新門店多采用“整體化、多風(fēng)格、全品類”的場景展示模式，包括輕奢、現(xiàn)代、北歐、新中式等多種風(fēng)格不同類型的產(chǎn)品。年輕消費(fèi)者不僅能通過直觀的場景切換和配套的軟裝方案來獲得更多的搭配信息，還能不斷完善自家整體的家裝風(fēng)格，獲得更多附加值。這種區(qū)別于其他門店的差異化消費(fèi)體驗，進(jìn)一步推動了米素終端門店的銷售業(yè)績，受到加盟商伙伴的一致好評。

山西霍州米素門店

精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者提升門店業(yè)績，備受終端加盟商認(rèn)可

從市場趨勢來看，貼近年輕消費(fèi)群體并創(chuàng)新性地滿足其深層需求，將是未來品牌營銷的重點(diǎn)，也是差異化品牌策略的重心，而以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的線上營銷將是觸達(dá)和轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的重要手段。

對于線下門店來說，品牌所帶來的到店流量和天然信任度，都是單店模式門店難以望其項背的優(yōu)勢。米素堅信，只有擁有超前的、創(chuàng)新的、差異化的營銷模式，才能搶占市場先機(jī)。通過線上的多渠道和多媒體宣發(fā)、打造，米素精準(zhǔn)對話具有軟裝需求的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌傳播并建立初步用戶認(rèn)知，從而以云端內(nèi)容輸出，將消費(fèi)者引流至線下店。另一方面，作為品牌營銷的新陣地，抖音短視頻+直播成為一個輻射線上、線下的全域型超級流量場。米素發(fā)力抖音平臺，通過產(chǎn)品種草、攻略教程、直播福利等打通全鏈路，獲得了更大的流量效應(yīng)，每場直播均獲客200+，加盟商十分感謝公司的大力支持。

在為線下門店引流時，米素賦能團(tuán)隊還特別注重對終端的培訓(xùn)和扶持，已經(jīng)形成一套完善的全流程幫扶系統(tǒng)。一場場真誠而成功的幫扶，是米素2023“終端制勝戰(zhàn)略”目標(biāo)中的關(guān)鍵一環(huán)，旨在讓所有加入米素的新家人，都能在短時間內(nèi)獲得快速發(fā)展，迅速步入正軌。

在謀求高質(zhì)量發(fā)展的路上，米素軟裝不斷探索新模式、新思路、新價值。針對行業(yè)趨勢洞察和基于消費(fèi)者新時期生活理念的挖掘，米素不斷提高全鏈路、多場景、長周期深度品牌營銷能力。在同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的市場環(huán)境中，米素積極打造差異化品牌，開辟營銷新主場，打通線上線下、構(gòu)筑多渠道經(jīng)營陣地，促進(jìn)公司和終端創(chuàng)新共贏發(fā)展。

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