首頁即時動態(tài) 人民日報為回歸廚房年輕人“置頂”華帝集成烹飪中心

人民日報為回歸廚房年輕人“置頂”華帝集成烹飪中心

來源：家居百科時間：2023年05月11日 11:03

美食消費火了,連同廚房電器企業(yè)也激情開“挖”,在頭部大品牌的帶領下集體出圈。日前,人民日報親自帶頭擔任華帝三好產品標準廚電推薦官,雙方攜手啟動“認真生活億起上新”活動,全國派券惠民上新億起來!這場聲勢浩大的活動引發(fā)業(yè)界廣泛關注,尤其是華帝聯手人民日報的強強合作,成為媒體重點報道話題。

業(yè)界認為,華帝集成烹飪中心等廚電產品集體出圈,既是中國美食“趕烤”的熱度縮影,也是當代年輕人的真實生活寫照,有說走就走的詩和遠方,還有“認真生活”的腳踏實地。因此,在回歸家庭煙火氣的道路上,人民日報恰到好處的“置頂”了華帝集成烹飪中心。

廚電界網紅,你了解多少?

值得一提的是,華帝此次營銷活動推出的華帝集成烹飪中心一度走俏各大媒體。

說到集成烹飪中心,可謂廚電界新晉網紅!基于大部分中國老百姓中小戶型的廚房空間,特別是年輕用戶對廚房實用性、多功能、易打理的訴求,高度智能化、集成化、場景化的集成烹飪中心迅速走紅,成了不少年輕人心目中理想的廚房電器解決方案。

就拿華帝集成烹飪中心為例,“1m²烹飪空間”就集成了油煙機、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒等七大功能產品,堪稱“一米空間七合一”。同時,通過同步進行多種烹飪方式,華帝集成烹飪中心還實現了“15分鐘4菜1湯”的極致烹飪體驗,對于追求時間效率的年輕人來說,極大提高了TA們的烹飪效率,大大縮短下廚時間。

因此,在時間等于手游+刷劇的年輕人面前,集成烹飪中心無疑比傳統(tǒng)廚電更討巧,它能釋放更多廚房空間,也能實現更小空間創(chuàng)變多種烹飪體驗,特別適合“會玩”的年輕人。

華帝集成烹飪中心靠什么解鎖新用戶?

華帝不是市場的唯一選擇,這條賽道早就擠滿了多個選手,集成烹飪中心已經進入飛速發(fā)展的爆發(fā)階段;那么,華帝集成烹飪中心及“惠民上新億起來”活動靠什么快速突圍?

華帝X人民日報:解鎖廚電營銷新玩法

業(yè)內分析認為,華帝本次活動在行業(yè)引起較大反響,首先在于抓住了人民日報這個大IP。從營銷角度來說,一個好的IP跨界,往往能夠跨越多個圈層形成傳播鏈條,并突破圈層壁壘,觸達更大的受眾范圍,最終形成幾何式傳播的效果。

作為國家級頂層官媒,人民日報肩負著講好中國故事、傳播消費惠民的重任,自身擁有深厚的聲量勢能。華帝與人民日報的活動聯動,“認真生活億起上新”成為兩者的共同口號,更容易獲得受眾的好感,更重要的是,華帝集成烹飪中心產品作為重點呈現,有人民日報及新華社等官媒的擂鼓助威,大IP權威背書無聲勝有聲。

從精神內核來說,人民日報作為大IP,始終堅持高品位、高格調的理念,而華帝作為家喻戶曉的廚電頭部品牌,給受眾的印象同樣對產品精益求精,兩者調性契合,借力人民日報的影響力和精神內核,有助于強化和推動華帝的品牌影響力。

華帝集成烹飪中心:解鎖年輕人消費“雙層人格”

除產品硬核和價值共通之外,華帝選擇聯合人民日報推出五一惠民行動,還深入探索了華帝品牌文化與年輕人之間的內在聯系,既讓用戶主動參與到營銷活動當中,成為華帝集成烹飪中心產品的接受者,同時抓住當代年輕用戶的消費“雙層人格”,用硬核產品驅動理性消費,以品牌文化及億元福利達成沖動購買。

廚電產品不是快消品,存在極大的理性空間,尤其是當代年輕人普遍崇尚理性消費;因此在廚電產品設計層面,華帝集成烹飪中心需要為用戶提供更加沉浸式的場景化刺激、多元的智能化時尚體驗,以及真實的廚房集成化互動細節(jié),滿足年輕用戶的理性消費需求。

同時,華帝攜手人民日報一起倡導“認真生活”,以更加接地氣的營銷方式,通過嚴肅的官媒口吻,為年輕用戶娓娓講述廚房的美食樂趣以及“億起惠民”活動,無疑給迷茫年輕人的生活增添不少煙火氣,拉近受眾與華帝之間距離,拓展華帝品牌文化的深度和廣度。

把脈未來廚電,華帝IP大跨界的思考!

創(chuàng)立31年,華帝始終為用戶實現新廚房場景的美好生活而不斷探索。早在2016年,華帝就提出“櫥柜和電器是一個有機整體”的集成廚房概念,隨后又提出從整體廚房體驗出發(fā),將居家環(huán)境和生活場景有機地結合的“家居一體化”戰(zhàn)略,并推動去實現華帝集成烹飪中心在廚電品類中占據不可動搖的地位。

總結華帝x人民日報聯合行動,省錢從來不是消費者購買華帝集成烹飪中心的理由,當前消費結構已經從金字塔型進化成啞鈴型,廚電市場競爭也走向綜合實力角逐。因此,華帝積極踐行家居一體化戰(zhàn)略,回歸用戶體驗,回歸產品本質,讓廚房不僅局限于美食,更成為家庭生活中分享快樂、享受溫情、體驗烹飪樂趣的美食空間。