畢業(yè)季營(yíng)銷，科龍空調(diào)如何以“16分貝”的洞察撩撥青春的情緒

2023年,社會(huì)各界仍舊對(duì)畢業(yè)生求職問(wèn)題保持高度關(guān)注,拓寬渠道、簡(jiǎn)化流程、多種方式促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)機(jī)會(huì)成為趨勢(shì)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),畢業(yè)季以情感態(tài)度作為營(yíng)銷基調(diào),找到與年輕一代的共鳴點(diǎn)同樣成為趨勢(shì)。今年,各品牌在畢業(yè)季營(yíng)銷中對(duì)畢業(yè)生情緒的洞察也更多樣,從去年“最難一屆畢業(yè)生”的催淚氛圍中走出來(lái) ,從人群的多元選擇作為觸達(dá),與畢業(yè)生形成共鳴。

作為40年專業(yè)空調(diào)品牌的科龍空調(diào),再次聚焦畢業(yè)季營(yíng)銷,持續(xù)以“16分貝”的微小選擇作為洞察錨點(diǎn),上線《16分貝的畢業(yè)信》畢業(yè)季TVC。為所有勇敢做出選擇的畢業(yè)生加油打氣,傳遞選擇多元,你的選擇就是最佳答案的品牌態(tài)度。

見微知著,以情感為紐帶夯實(shí)16分貝標(biāo)簽

2022年,科龍空調(diào)借助《16分貝的我》畢業(yè)季營(yíng)銷成功將“16分貝”的品牌標(biāo)簽進(jìn)行占位,不僅收獲了一波年輕人的好感度,也提升了品牌睡眠空調(diào)的知名度。項(xiàng)目作為當(dāng)年畢業(yè)季營(yíng)銷的優(yōu)秀范例被多家重量級(jí)網(wǎng)站收錄轉(zhuǎn)發(fā),榮獲2023年虎嘯獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷銅獎(jiǎng)和TopDigital整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)。

2022年畢業(yè)的他們確實(shí)很“特別”。無(wú)法正常舉行的畢業(yè)典禮,斷斷續(xù)續(xù)的課程,幾乎空白的社會(huì)實(shí)踐打擊著還沒步入職場(chǎng)的他們。面對(duì)“最難一屆畢業(yè)生”,科龍空調(diào)用一支走心TVC《16分貝的我》鼓勵(lì)他們重拾信心:“哪怕現(xiàn)在的你只有16分貝,也同樣出色!”

2023年,科龍空調(diào)再次帶著“16分貝”的故事回歸。科龍空調(diào)重新解構(gòu)群體情緒,延續(xù) “16分貝青年”IP的基礎(chǔ)上,精準(zhǔn)聚焦于畢業(yè)生面對(duì)抉擇時(shí)的迷茫,鼓勵(lì)站在人生路口的GenZ: 相信16分貝的選擇,就是人生最優(yōu)解。去年懵懂的小貝,也已經(jīng)成長(zhǎng)為職場(chǎng)前輩“貝姐”,當(dāng)她再看到當(dāng)年的自己,用一封《16分貝的畢業(yè)信》回望當(dāng)年的畢業(yè)經(jīng)歷。那些16分貝的小小選擇,一點(diǎn)一點(diǎn)拼湊出如今的她。因?yàn)槎麄冊(cè)谙囊馆氜D(zhuǎn)反側(cè)的失眠,所以更明白每一個(gè)16分貝選擇背后的勇氣和珍貴。

線下體驗(yàn),聯(lián)動(dòng)高校及網(wǎng)紅美術(shù)館開啟畢業(yè)展

在《16分貝的畢業(yè)信》上線之前,科龍空調(diào)聯(lián)合青島網(wǎng)紅打卡地小紅樓美術(shù)館打造了一場(chǎng)畢業(yè)主題展。小紅樓美術(shù)館位于青島老城區(qū),擁有100多年歷史。后來(lái)憑借復(fù)古的德式建筑美學(xué)和館內(nèi)“每一步都超出片”的拍照裝置迅速火遍社交平臺(tái),吸引本地和外地年輕游客前去打卡。

除了將前期全網(wǎng)征集篩選出的真實(shí)畢業(yè)故事搬進(jìn)小紅樓外,科龍空調(diào)還將今年發(fā)布的新品速享系列QS和科龍睡眠空調(diào)小耳朵雙凈化新風(fēng)柜機(jī)LW帶到了現(xiàn)場(chǎng),為開始獨(dú)立生活的他們勾勒出未來(lái)第一個(gè)理想家的模樣。做爆一個(gè)品牌營(yíng)銷就能被年輕人記住的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,碎片化的信息洪流時(shí)刻更新市場(chǎng)。“聚焦”和“有效觸達(dá)”才是品牌長(zhǎng)久吸引年輕群體注意力的關(guān)鍵。

從去年畢業(yè)季到今年畢業(yè)季,科龍空調(diào)在重要節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新解鎖了很多跨界營(yíng)銷玩法,音樂(lè)+品牌音樂(lè)節(jié)IP+品牌,創(chuàng)意地鐵快閃,聯(lián)合優(yōu)秀青年KOL的內(nèi)容共創(chuàng),青島流量打卡地的戶外產(chǎn)品交互,以及今年在青島小紅樓美術(shù)館解鎖的策展交互。

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