首頁即時動態(tài) 居然之家2023雙11天貓狂歡季啟動，目標增長20%

居然之家2023雙11天貓狂歡季啟動，目標增長20%

來源：家居百科時間：2023年10月09日 11:49

??10月8日下午，2023年雙11天貓全球狂歡季·居然煥新季啟動會在北京舉行。居然之家董事長汪林朋、居然之家執(zhí)行總裁王寧、淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心家裝家居總經理恩重等高管團隊及經銷商代表出席了活動。

??據悉，本次是居然之家第六年攜手阿里巴巴聯合出擊，迎戰(zhàn)雙11。此次合作，居然之家將聯動全國門店，疊加淘系資源支持，為活動提供充足的流量支撐。

??在雙11天貓狂歡季啟動大會上，汪林朋擲地有聲地表示，“對家居行業(yè)要保持信心?！蓖袅峙笳J為，家居行業(yè)的春天很快會來，因為未來存量房的裝修改造或將成為推動中國經濟增長的重要動力和戰(zhàn)場。汪林朋稱，居然之家從傳統賣場轉型為新零售數字化平臺，取得了巨大的成長，今年雙11，居然仍然不躺平，銷售目標同比增長20%。

??居然之家近幾年數字化轉型成果顯著。淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心家裝家居總經理恩重表示，居然的數字化轉型核心成果體現在三方面，一是從原來的同城門店轉化成洞窩，完成線上布局；二是下沉到線下開自營“貓窩”實體門店，圍繞數字化，通過場景化的方式服務消費者，重塑新的商業(yè)模式；三是戰(zhàn)略布局具有前瞻性，“實體體驗店+流量服務平臺+物流交付+到家服務”的產業(yè)服務平臺，未來可期。

??淘系資源將對居然進行專屬流量扶持與曝光加持。淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心新零售總經理冬一表示，平臺首次前置蓄水搶跑雙11，提供前置運營充分的流量激勵策略。此外，推出雙11“老汪來了”專屬資源支持，并通過雙11淘系資源包括直播流量券激勵、千萬公域流量等，多渠道助力獲客。冬一稱，預計雙11天貓為居然之家/洞窩帶來至少12萬的公域客資。

??居然之家副總裁兼洞窩公司總經理李杰發(fā)布“洞窩天貓合作策略”。今年雙11，居然采取了雙官旗雙11“縱橫策略”，即通過居然官旗圍繞商品縱向挖掘極致爆款，通過洞窩官旗橫向拓展行業(yè)資源。

??首次參與雙11官方玩法是居然之家此次參戰(zhàn)的一大核心亮點。本次將帶動超過100余家賣場，逾2000家經銷商參與。李杰表示“今年雙官旗雙11目標為店鋪日均流量60萬，天貓平臺獲客15萬，打造1000款百萬銷售爆品?！?/p>

??居然之家作為家居行業(yè)數字化轉型、線上線下融合的標桿企業(yè)，雙十一也是檢驗其戰(zhàn)斗力的難得機會。居然之家集團執(zhí)行總裁王寧介紹，今年雙11天貓狂歡季將開啟“超級品牌日”聯合營銷活動，推進“家居家電以舊換新”、“舊房換新顏”、“家有困難找居然”三大營銷IP引流獲客，另外開展“老汪來了”、“總裁價到”淘寶直播，通過三大營銷IP、廠商提供的爆品權益為門店和商戶引流。

??從10月21日蓄水開始，至11月11日雙11爆發(fā)，居然之家計劃投入2000萬元、曝光4.8億次、獲客20萬人，全國聯動，再掀雙11全民狂歡購物熱潮。