存量競爭下，大自然地板以專利技術+創(chuàng)新服務撬動市場增量

當下，中國家居行業(yè)已步入存量房時代，市場競爭白熱化。與此同時，消費者呈現兩極分化，一方面消費降級，另一方面消費升級成大趨勢，消費端越來越愿意為高端產品和優(yōu)質服務買單。如何滿足不同層次的消費需求，為中高端人群打造優(yōu)質的服務體驗，大自然地板以專利技術+創(chuàng)新服務一套漂亮組合拳搶灘市場，在金九銀十的黃金營銷時間逆勢撬動市場增長，也為行業(yè)市場增量提供了營銷新思路。

實木鋼扣地板+十年回收免費煥新創(chuàng)新服務

大自然地板開辟價值戰(zhàn)新戰(zhàn)場

10月25日，大自然地板在亞洲第一牌坊·順峰山公園牌坊舉行了世界紀錄挑戰(zhàn)。當天，在福布斯世界紀錄、現場媒體和廣大消費者的現場見證下，大自然地板以最高12806N的拉力，成功創(chuàng)造了“世界上承受拉力最大的實木地板”世界紀錄。從行業(yè)競爭角度來說，這是既成功申請國家實用新型專利（專利號：ZL201720606372.8）后，大自然地板再次主動構建起技術壁壘。并且通過破世界紀錄的硬核產品和精細的創(chuàng)新服務做串聯，在深化客戶認知的同時，鞏固品牌的護城河。

活動現場，大自然地板還舉行了實木鋼扣地板十年回收免費煥新的啟動儀式，即在大自然全球野生原木地板節(jié)活動期間，只要購買實木鋼扣地板即可在十年后享受舊地板回收，返廠免費煥新的特別政策。此外，購買指定款地板，可享0元升級鋼扣固裝，升級不升價。

大自然地板一天內連續(xù)兩個大動作可謂是一石激起千層浪，引發(fā)行業(yè)熱議，大自然地板到底在打什么算盤？憑何底氣可以將服務的觸角延伸至未來10年？在業(yè)內人士看來，大自然地板此套組合拳是經過精心設計，先是以實木鋼扣地板世界紀錄的品質為背書，這是大自然地板推行十年回收免費煥新服務的實力和底氣。再通過產品與服務的組合，從價格戰(zhàn)轉移到價值戰(zhàn)，開辟價值戰(zhàn)新戰(zhàn)場，通過價值的創(chuàng)造和提升來推動和引領行業(yè)高質量發(fā)展。

精準狙擊用戶需求

搶占時間差，提前布局存量房賽道

近年來，隨著存量競爭深入腹地，回收煥新的服務模式越來越受到市場追棒，特別是今年9月，國家商務部啟動“家居煥新消費季”，中裝協等八大協會聯合發(fā)布煥新消費行業(yè)倡議，煥新成為營銷熱詞，煥新模式層出不窮。然而，仔細回顧大自然實木鋼扣地板的十年回收免費煥新服務，與市場普遍的以舊換新模式有本質的區(qū)別。

一是底層邏輯不同。大自然地板推出的十年回收免費煥新，背后是大自然地板基于消費需求的深刻洞察。家居屬于低頻次消費產品，客戶的消費周期基本上是10-15年。10年后，用戶普遍會遭遇地板老化、殘舊，無論是改善家居，還是老房煥新，地板煥新消費將迎來新的高峰期，大自然地板此舉動作，等于是搶占對手時間差，提前布局存量房賽道。

二是服務理念不同。相比市場普遍存在的上門回收換新，本質上仍然是想做當下的生意，從消費者口袋中掏出錢。大自然地板看起來更像是堅守長期主義，起于本次活動期間，只要購買實木鋼扣地板，十年后繼續(xù)享受服務，真正打通服務端，把服務做足做透做深，對注重優(yōu)質服務的中高端消費者吸引力十足。

三是環(huán)保層面不同，大自然地板十年回收免費煥新對象是購買了實木鋼扣地板的消費者，因為采用鋼扣固裝的實木地板能盡可能地保持地板的完整結構，為日后的煥新二次使用提供了基礎條件。而其它以舊換新模式，回收回來的地板大部分已無法再煥新使用，只能進入廢品站，從本質上來說，未能真正實現環(huán)保層面的操作。當然，這從側面也反映出大自然地板對實木鋼扣地板穩(wěn)定性和實力的信心。

正是實木鋼扣地板創(chuàng)新技術帶來的底氣，讓大自然地板敢于對未來許下免費煥新的十年之約。從消費端角度來看，過硬的實木鋼扣地板既能有效解決地板變形，又能在售后得到有效保障，也極大提振消費者購買實木地板的信心，從而引發(fā)新的消費狂潮，帶動實木鋼扣地板銷量直線上升。

實木地板回收免費煥新

踐行企業(yè)責任，構筑綠色人居

存量競爭時代，越是考驗企業(yè)的基本內功，如何提高木材的利用率，精益生產、精細運營，降低成本。與此同時，隨著國家碳中和、碳達標的雙碳戰(zhàn)略和國家推廣綠色建材的貫徹實施，如何踐行企業(yè)責任，低碳發(fā)展，這些都成為了建材行業(yè)思考的命題。

一直以來，大自然地板都把環(huán)保健康放在發(fā)展首位，把綠色發(fā)展刻進大自然的品牌基因里，本次推出的“實木鋼扣地板十年回收免費煥新”行動，對行業(yè)很有思考價值。通過借力國家的煥新消費熱潮和政策紅利，點燃消費者的煥新熱潮，也為消費者帶來更省錢、更省心、更低碳的綠色消費體驗。另一方面，在十年后對舊地板回收煥新，讓珍稀的原木資源二次利用，提高木材利用率。這是大自然地板對環(huán)保和社會責任的堅定承諾，為積極推動社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻了力量。

相信，大自然地板將繼續(xù)堅持環(huán)保與創(chuàng)新相結合，為消費者打造健康美好的家居生活空間，帶領行業(yè)邁向可持續(xù)發(fā)展未來。

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