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連文案都模仿？卡薩帝該如何筑高“防護(hù)墻”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年08月28日 11:32

　最近,家電市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象:一款雙滾筒洗衣機(jī)于近日發(fā)售,“撞臉”了5年前卡薩帝推出的雙子云裳洗衣機(jī),二者從外形到功能,都存在雷同。

　　而眼尖的用戶又發(fā)現(xiàn),這一品牌連品牌定位、slogan等都與卡薩帝雷同,就拿8個(gè)字的品牌定位來(lái)說(shuō),其中有6字與卡薩帝一致。明眼人一看就是后者模仿卡薩帝。

　　其實(shí)享譽(yù)世界的“德國(guó)制造”、“日本制造”,也都是從模仿開始的。只不過(guò)它們逐漸在模仿中建立了自己的質(zhì)量體系,從而摘掉了模仿的帽子,打造了世界知名品牌,如德國(guó)的雙立人、日本的索尼等。而國(guó)內(nèi)被模仿成風(fēng)的一個(gè)例子,就是卡薩帝“分區(qū)洗”了。面對(duì)如此全面的跟進(jìn),卡薩帝該如何筑高自己的“防護(hù)墻”呢?

　　面對(duì)友商模仿 ,卡 薩帝總是靠持續(xù)創(chuàng)新保持領(lǐng)先

　　近幾年家電行業(yè)最明顯的一個(gè)趨勢(shì)就是,各大品牌都在發(fā)力高端化。因此高端化布局較成熟的品牌就容易被后來(lái)者模仿,比如卡薩帝,就總被別人模仿。

　　卡薩帝被友商模仿最早可以追溯到創(chuàng)立之初。2007年,卡薩帝發(fā)明的法式對(duì)開門冰箱、2008年的意式抽屜式冰箱、2015年搭載氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技的鼎級(jí)云珍冰箱,到2017年開拓“分區(qū)送風(fēng)”的天璽空調(diào)……每一款對(duì)行業(yè)影響較大的新品出現(xiàn),都會(huì)引來(lái)友商的跟進(jìn)模仿。

　　不過(guò),面對(duì)總被模仿的實(shí)際情況,卡薩帝卻選擇了通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新來(lái)保持領(lǐng)先性。無(wú)論在衣、食、住、娛,卡薩帝都在用原創(chuàng)產(chǎn)品引領(lǐng)著高端生活方式的變革。

　　比如,在“衣”的層面,針對(duì)嬌貴面料難以洗護(hù)的痛點(diǎn),卡薩帝首創(chuàng)融合纖洗護(hù)理機(jī),帶來(lái)空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg與熱泵烘干8kg四合一方案,這項(xiàng)創(chuàng)新填補(bǔ)了行業(yè)空白,可以滿足洗烘護(hù)3種需求。

　　在“食”的層面,卡薩帝的創(chuàng)新也始終圍繞用戶需求,針對(duì)新鮮果蔬放進(jìn)冰箱后容易發(fā)黃打蔫的問題,原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技,實(shí)現(xiàn)食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失;針對(duì)烹飪難操作、時(shí)長(zhǎng)難控制等問題,卡薩帝廚電實(shí)現(xiàn)主動(dòng)烹飪;為了滿足用戶餐后水果、飲品存儲(chǔ)需求,冰吧的四維生態(tài)果藏抽屜讓新鮮水果一周不變色,雙溫區(qū)酒柜可大容量分儲(chǔ)紅、白2種葡萄酒。

　　“住”的層面,呼吸健康是消費(fèi)者最關(guān)注的,針對(duì)一家人冷熱溫度需求差異,天璽空調(diào)首創(chuàng)行業(yè)難以實(shí)現(xiàn)的“分區(qū)送風(fēng)”,讓空調(diào)1次吹出多種溫度的風(fēng);針對(duì)沐浴需求不同的問題,卡薩帝熱水器可使出水量增加70%以上、主動(dòng)記憶用戶沐浴習(xí)慣等。

　　最后,“娛”的層面,為了滿足用戶做飯時(shí)追劇、洗澡時(shí)聽歌的需求,以鉆石影院為核心的卡薩帝智能影音系統(tǒng),為用戶提供隨時(shí)隨地的影音娛樂。

　　就是通過(guò)保持旺盛的創(chuàng)新能力,卡薩帝問世14年來(lái)始終保持著品牌的領(lǐng)先性。

　　要筑好市場(chǎng)與品牌的兩道“防護(hù)墻”

　　卡薩帝的每一款產(chǎn)品、每一項(xiàng)科技創(chuàng)新,都做到行業(yè)極致。那么除了產(chǎn)品與科技外,卡薩帝還需要筑起哪些“防護(hù)墻”呢?

　　首先是市場(chǎng)的“防護(hù)墻”。市場(chǎng)地位是驗(yàn)證品牌的標(biāo)尺,卡薩帝同樣也要經(jīng)過(guò)這項(xiàng)考核,而據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,更多高端用戶愿意選擇卡 薩帝 :2020年一季度,卡薩帝在10K+冰箱市場(chǎng)份額43%,在10K+洗衣機(jī)市場(chǎng)份額75.7%,在1.5W+家用空調(diào)市場(chǎng)份額43.7%;第33周,卡薩帝冰箱份額上漲3.2%,洗衣機(jī)份額上漲0.9%,空調(diào)份額上漲0.6%,冰吧上漲6.1%,熱水器6.0%,油煙機(jī)上漲1.1%,燃?xì)庠钌蠞q1.4%,各大品類均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

　　其次是品牌的“防護(hù)墻”。卡薩帝的品牌從建立到現(xiàn)在,都是在引領(lǐng)著行業(yè),也是同行無(wú)法復(fù)制的。而如今,卡薩帝由品牌引領(lǐng)升級(jí)為場(chǎng)景引領(lǐng),也就是當(dāng)其 它 品牌還在忙于模仿產(chǎn)品和文案時(shí),卡 薩帝 已經(jīng) 開始開辟新 賽道 了,也就是不再局限于硬件本身的科技創(chuàng)新,而是基于消費(fèi)者的場(chǎng)景需求,創(chuàng)新滿足需求的場(chǎng)景 。 比如在卡薩帝健康飲食場(chǎng)景中,冰箱、廚電、洗碗機(jī)都不是孤立的工具,而是提供了從源頭食材購(gòu)買,到儲(chǔ)存、烹飪,再到餐后消毒清潔的場(chǎng)景化體驗(yàn)。這其中,冰箱除了儲(chǔ)鮮食材,還能為用戶提供個(gè)性化飲食建議,并與廚電產(chǎn)品互聯(lián)互通、實(shí)現(xiàn)智能烹飪。而類似的場(chǎng)景化體驗(yàn),也可以在智慧護(hù)理、舒適住居、娛樂互聯(lián)場(chǎng)景中得以實(shí)現(xiàn)。

　　如今, 站在物聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的卡薩帝,正通過(guò)智家體驗(yàn)云加速實(shí)踐“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,為用戶提供全流程無(wú)縫的最佳體驗(yàn),這樣的高端 智慧成套 解決方案,只能原創(chuàng),無(wú)人能仿。