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直播營銷新高度，家居行業(yè)新風(fēng)向，美好人居生活盡在紅星美凱龍

來源：家居百科時(shí)間：2021年08月31日 15:20

8月紅星美凱龍“中國紅·星動四川”全民置家暢享季已正式落下帷幕。

歷時(shí)15天，紅星美凱龍全川26個(gè)商場，完成銷售3.15億，單品牌最高銷售1583萬。

此次活動是由紅星美凱龍四川省營發(fā)中心帶領(lǐng)家居行業(yè)的流量品牌慕思寢具、顧家家居、安華衛(wèi)浴、歐派衣柜共同打造。疫情當(dāng)下，通過線上帶貨，線下轉(zhuǎn)化，聚集大量線上優(yōu)質(zhì)資源，整合行業(yè)、媒體、設(shè)計(jì)圈的專業(yè)力量，帶貨的同時(shí)，還有專業(yè)的家居消費(fèi)知識分享。

設(shè)計(jì)圈助陣，全方位賦能“美好生活”

紅星美凱龍四川營發(fā)中心攜手騰訊家居，邀請到不同領(lǐng)域的代表人物為本次活動坐鎮(zhèn)，望設(shè)計(jì)創(chuàng)始人——蘭奕、成都璞石設(shè)計(jì)創(chuàng)始人——毛繼軍和少年錦時(shí)的創(chuàng)始人——吳健，為“美好生活”發(fā)聲。騰訊家居通過微型紀(jì)錄片來解讀他們眼中的“美好生活”，視頻中的幾位主人公多年來用行動，堅(jiān)持創(chuàng)造美好、讓美好隨處發(fā)生、展現(xiàn)美好生活的精彩……每個(gè)人對于美好生活的定義都是不同的，無論是哪種生活方式，只要是積極的、正能量的，都會在這個(gè)美麗的新時(shí)代綻放異彩。

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視頻播出后，引起了社會各界的強(qiáng)烈共鳴。平凡的生活其實(shí)充滿了奇遇與魅力，在信息高效交互的當(dāng)下，日常分享已經(jīng)成為常態(tài)，簡單的一日記錄讓生活有了色彩，人們的生活千差萬別，但對于美好的向往不約而同。人們追求、向往的生活方式，發(fā)生了質(zhì)的改變，一方面是對居家生活的高品質(zhì)要求，另一方面是高契合度的精神需求，其實(shí)美好的生活從來不在遠(yuǎn)方，而在用心生活全力奔赴的每一天！該系列視頻，為之后的直播活動埋下了良好的伏筆。

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伴隨著紀(jì)錄片的發(fā)布，紅星美凱龍為“全方位賦能美好生活”開辟了新路徑。當(dāng)城市化進(jìn)程加速，許多人都在追求回歸自我認(rèn)知的過程，因此滿足社會對于“美好生活”的希冀，回應(yīng)民生需求，是紅星美凱龍此次活動的主要目標(biāo)，同時(shí)也為推動行業(yè)服務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展做出不懈努力！

實(shí)際樣板間探訪為百萬粉絲體驗(yàn)大牌家居產(chǎn)品

8月，紅星美凱龍攜手騰訊家居，聯(lián)動KOC，以流量帶動直播營銷，邀請到不同領(lǐng)域的小紅書知名博主汪衡、陳大小姐、CICI、Sally，分別為四大品牌慕思、顧家、歐派、安華發(fā)布了“星愛的House”視頻合集，吸引了大量粉絲注意，粉絲們紛紛表示對品牌產(chǎn)品動心。作為追求卓越的企業(yè)，紅星美凱龍堅(jiān)持對產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級，對服務(wù)進(jìn)行不斷提升，對品牌進(jìn)行自我煥新。博主對于產(chǎn)品的親身體驗(yàn)分享，家居生活的小tips、支招選品等等與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動，為此次的直播活動吸引了大量精準(zhǔn)用戶！

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“星愛的House”視頻中被介紹到的品牌，包含家具、櫥柜、衛(wèi)浴以及智能控制系統(tǒng)等領(lǐng)域，這些品牌在各自領(lǐng)域中有著出色的表現(xiàn)，譬如高顏值的產(chǎn)品、獨(dú)到的制造工藝、精準(zhǔn)地品牌定位等，這對品質(zhì)人居的打造來說是不可或缺的?，F(xiàn)代社會生活壓力的逐漸增大，人們大都處于亞健康狀態(tài)，因此對于生活品質(zhì)的要求愈來愈高。床墊需要助眠的，沙發(fā)需要冬暖夏涼的，衣帽間需要容量大的，衛(wèi)浴需要智能的……不同的需求需要不同的家居產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。而實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)一滴小細(xì)節(jié)的過程，就是“品質(zhì)家居”的打造之路。

升級消費(fèi)新體驗(yàn) 加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

8月20日晚8:00，“中國紅·律動四川”直播活動正式開始，以期攜手同行者推動社會向上發(fā)展，使人居生活、社會生活均達(dá)到越來越美好的狀態(tài)。此次與四大品牌慕思、顧家、歐派、安華的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，圍繞資源整合共享，消費(fèi)體驗(yàn)升級、產(chǎn)品賦能增值等多維度，進(jìn)行了數(shù)字化、智慧化的新零售合作模式。

在8月20日的直播夜秒殺活動中，四大品牌優(yōu)惠拉滿，共同賦能直播間，驅(qū)動流量紅利的最大化。短短3小時(shí)內(nèi)，成交2800+單，前期“美好生活”的藍(lán)圖描繪以及KOC實(shí)體探店吸引來的精準(zhǔn)用戶，亦創(chuàng)下了161萬人次觀看的直播數(shù)據(jù)，探索了家居界直播的革新，書寫家居領(lǐng)域業(yè)績超車以及商業(yè)模式變革的新案例，幫助品牌實(shí)現(xiàn)終端的品效倍增，從而挖掘出極大商業(yè)價(jià)值。

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對于四大品牌來說，直播只是一種方式，直播的背后是數(shù)字化的營銷，是線上線下一體化的管理架構(gòu)，創(chuàng)新的“行業(yè)BOSS直播”新玩法成為本次聯(lián)動營銷的新標(biāo)配，極大提升了由各企業(yè)總部到終端的營銷效率、經(jīng)營效率、成交率和轉(zhuǎn)化率，這無疑給家居行業(yè)的線上營銷玩法帶來了新鮮的血液。

后記

隨著行業(yè)的進(jìn)化與發(fā)展，直播作為家居行業(yè)的新方向，不僅可以助力產(chǎn)業(yè)和營銷的加速融合，還能強(qiáng)化社會品質(zhì)人居氛圍，逐漸實(shí)現(xiàn)賦能美好生活，為家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和進(jìn)一步發(fā)展助力。

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不僅僅是這次的直播活動，紅星美凱龍每一次創(chuàng)新與開拓，都在朝著“永遠(yuǎn)把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”而努力。此次的創(chuàng)新直播不僅打消了消費(fèi)者的疑慮，還省去了比價(jià)的麻煩，真正讓消費(fèi)者買得放心用的舒心。紅星美凱龍正是以對待客戶的那份虔誠、用心與執(zhí)著，滿足不斷個(gè)性化的顧客需求，持續(xù)為國人美好生活創(chuàng)造價(jià)值。

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