當(dāng)行業(yè)都在模仿“空氣洗”，原創(chuàng)者卡薩帝又在做什么？

與“空氣洗”剛推向市場(chǎng)時(shí)的備受質(zhì)疑完全不同,如今隨著模仿者越來(lái)越多,“空氣洗”已成為洗護(hù)業(yè)最為流行的技術(shù)功能方向,而且圍繞于此正開啟一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的高端革命。此時(shí),掀起這場(chǎng)革命的源頭——卡薩帝,卻依托對(duì)用戶的洞察再向前邁出一步。

“Outdoor Jackets”、“Hardshell Jacket”,直譯過(guò)來(lái)是“戶外夾克”、硬殼夾克”。這一專屬戶外運(yùn)動(dòng)和生活的功能性服飾,從國(guó)外傳入時(shí),國(guó)人為了和普通衣服區(qū)別,就從其“意譯”上入手,稱其為“沖鋒衣”。

如果在法國(guó)與意大利邊界沙木尼市觀光,你就會(huì)看到巴爾瑪和巴卡羅的銅像。1786前,兩人第一次登上阿爾卑斯山的主峰勃朗峰,拉開現(xiàn)代登山運(yùn)動(dòng)的序幕。不用仔細(xì)觀察,也會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的著裝基本就是當(dāng)時(shí)的服裝。但兩百年后,現(xiàn)代登山服裝發(fā)生了翻天覆地的變化,沖鋒衣也在不斷進(jìn)化。

為應(yīng)對(duì)高海拔地區(qū)零下三四十度的高寒、10級(jí)以上的高空風(fēng)、暴風(fēng)雪等特殊環(huán)境,沖鋒衣基本形成排汗層、保溫層和保護(hù)層三層著裝概念,新型纖維、涂層、膠合層壓等功能性材料也層出不窮。這種變化讓沖鋒衣的吸濕性、溫度調(diào)節(jié)、抗拉伸等效果提升,卻也給日常的洗護(hù)帶來(lái)一系列難題。

沖鋒衣難打理,水洗傷面料、傷功能,基本讓其告別“機(jī)洗”,這卻讓不少用戶備感痛苦:手洗完全洗不動(dòng),送到外面干洗店也不放心安全。直到卡薩帝升級(jí)“養(yǎng)護(hù)空氣洗”技術(shù)的問(wèn)世,才讓機(jī)洗沖鋒衣成為可能。

黑科技就這么牛!對(duì)的洗衣機(jī)啥都能洗

當(dāng)勃朗峰不再是蒙著神秘面紗、高不可攀的禁地,越來(lái)越多的人愛上登山,也讓沖鋒衣成為登山運(yùn)動(dòng)必備。同時(shí),因?yàn)榉浪?、透氣等方便的穿著體驗(yàn),現(xiàn)代沖鋒衣的使用場(chǎng)景也不僅局限于登山,包括戶外活動(dòng)、旅行、運(yùn)動(dòng)等日常生活,都少不了沖鋒衣的身影。你家的衣柜里一定也掛著幾件吧?

曾幾何時(shí),穿沖鋒衣時(shí)有多方便,清洗時(shí)就有多麻煩:沾在表面的泥土毛刷刷不干凈,還會(huì)影響透氣性;水洗又很容易破壞表面的防水涂層……很多人只能將沖鋒衣送進(jìn)護(hù)理店。直到“養(yǎng)護(hù)空氣洗”的推出,才讓用戶有了新選擇。

“之前都是把沖鋒衣送去專業(yè)干洗店,結(jié)果我發(fā)現(xiàn)不少干洗店就是直接用洗衣機(jī)來(lái)洗,那我還不如買一臺(tái)這樣的洗衣機(jī)回家呢?！苯?jīng)常參加戶外活動(dòng)的陳先生,就是因?yàn)檫@樣的契機(jī),下單了一臺(tái)卡薩帝和美家族的洗衣機(jī)。

傳統(tǒng)機(jī)洗不適用沖鋒衣,為何卡薩帝能做到?答案就隱藏在“空氣洗”科技的升級(jí)中。2009年,高端家電品牌卡薩帝率先在行業(yè)內(nèi)推出了“清潔空氣洗”概念。2017年11月,卡薩帝“空氣洗”洗衣機(jī)正式面世,將最初的“清潔空氣洗”進(jìn)一步升級(jí)為“護(hù)理空氣洗”,利用高溫微蒸汽分子護(hù)理衣物,舒展衣物纖維,配合物聯(lián)識(shí)別技術(shù)為每件衣物提供專屬的護(hù)理方案。

如今,卡薩帝再次升級(jí)“養(yǎng)護(hù)空氣洗”,搭建了精準(zhǔn)控溫、控濕、控風(fēng)、控速、控時(shí)的“五度數(shù)控科技平臺(tái)”。這讓用戶看起來(lái)很復(fù)雜,其實(shí)只要記住“連沖鋒衣這么難搞定”的衣服,卡薩帝也能放心洗。

與一般“空氣洗”相比,擁有“五度數(shù)控科技平臺(tái)”的“養(yǎng)護(hù)空氣洗”能實(shí)現(xiàn)頗為神奇的功能:不需要使用任何化學(xué)洗滌劑,而是通過(guò)微蒸汽分子深入纖維內(nèi)部,在適宜的溫度下,以較高速率對(duì)防水涂層的疏水鏈段進(jìn)行重新排列,不僅不用擔(dān)心滲水,還能修復(fù)沖鋒衣的防水性能、改善透氣性。

在很多用戶看來(lái),卡薩帝再升級(jí)的硬核科技,也將已經(jīng)處于高端爭(zhēng)奪核心的“空氣洗”再次推向引領(lǐng)洗護(hù)趨勢(shì)的C位!不只是洗衣,還能護(hù)衣、養(yǎng)衣,聽上去讓用戶不敢想象的事情,如今都一一落地。

從科技到場(chǎng)景,產(chǎn)業(yè)高端戰(zhàn)內(nèi)核卻是TA!

放在生物界來(lái)說(shuō),模仿是生存的本能,在產(chǎn)業(yè)中也是如此?？ㄋ_帝發(fā)明“空氣洗”此前已經(jīng)引起行業(yè)普遍的模仿潮,有業(yè)內(nèi)人士推斷:“養(yǎng)護(hù)空氣洗”也逃不了被模仿的命運(yùn)。

對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō),熱衷于模仿是不得已之舉,因?yàn)樽霾坏皆瓌?chuàng),不模仿就會(huì)被淘汰。面對(duì)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)高端轉(zhuǎn)型的大勢(shì),“空氣洗”被不少企業(yè)視為迎戰(zhàn)高端的利器。而對(duì)卡薩帝而言,因?yàn)槁氏乳_辟了“空氣洗”賽道且不斷迭代升級(jí)“養(yǎng)護(hù)空氣洗”等科技,早已在高端市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。

過(guò)去的2021年,卡薩帝洗衣機(jī)在1W+高端市場(chǎng)份額占比達(dá)70%以上。今年一季度卡薩帝洗衣機(jī)1W+份額占比為72.2%,穩(wěn)居高端第一。

與模仿者、追隨者的姿態(tài)不同,在很多用戶看來(lái),卡薩帝如今承擔(dān)的是產(chǎn)業(yè)未來(lái)“航標(biāo)”的角色。除了在科技創(chuàng)新中不斷做“第一個(gè)吃螃蟹的人”,卡薩帝還瞄準(zhǔn)智慧未來(lái)最先從產(chǎn)品換道場(chǎng)景。目前,卡薩帝已依托衣聯(lián)生態(tài)創(chuàng)造“洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)、收”等一站式衣物護(hù)理,甚至還創(chuàng)造了“一鍵下單”的智慧體驗(yàn)。對(duì)此,業(yè)內(nèi)也隱隱有了模仿的苗頭。

不管是機(jī)洗絲綢、沖鋒衣,以及通過(guò)科技和產(chǎn)品創(chuàng)新在家庭場(chǎng)景中完成一切差異化、高端面料衣物的洗護(hù)方式升級(jí),還是轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌換道場(chǎng)景,延伸和重塑用戶智慧洗護(hù)體驗(yàn),本質(zhì)上都是卡薩帝洞察用戶需求、創(chuàng)造用戶需求的縮影,在向上打開高端新通道之際,也釋放出“用戶為本”的核心理念。

如果把“能洗沖鋒衣”的卡薩帝洗衣機(jī)視為一面鏡子,照出的就是家庭高端洗護(hù)的未來(lái)圖景。而鏡子背后則是卡薩帝持續(xù)貼近和洞察用戶需求,從衣物面料變化到洗護(hù)方式,再到家居風(fēng)格和不同生活場(chǎng)景,都以超前研發(fā)全方位滿足和創(chuàng)領(lǐng)用戶需求,帶來(lái)意想不到的體驗(yàn)。

可以說(shuō),看懂了卡薩帝機(jī)洗沖鋒衣背后的故事,也就看懂了為其用戶創(chuàng)新的品牌內(nèi)核,進(jìn)而也就解讀出未來(lái)卡薩帝持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的密碼。

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